营销型网站要以目标访客为中心
日期：2019-01-24 09:47:35
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作者：网建科技
很多企业不理解这一点，或者说完全没有认识到这一点。在很多企业建站的过程中，主导建站的思路是以自我为中心，在网站设计上站在自己的角度进行介绍，大部分的网站栏目结构都是按照我是谁、我是做什么的、我给谁做过、怎么联系我这个思路来建站。
基本上每个网站的站点结构都是“关于我们”“新闻中心”“产品中心”“客户案例”“技术服务”“人才招聘”“联系我们“这样的栏目结构和栏目顺序。这个结构本身没有错，只是这种架构的出发点是以自己为中心架构网站内容，而营销型网站要从访客的角度出发，以目标访客为中心来介绍企业的经营活动。
基本上每个网站的站点结构都是“关于我们”“新闻中心”“产品中心”“客户案例”“技术服务”“人才招聘”“联系我们“这样的栏目结构和栏目顺序。这个结构本身没有错，只是这种架构的出发点是以自己为中心架构网站内容，而营销型网站要从访客的角度出发，以目标访客为中心来介绍企业的经营活动。
既然是以目标访客为中心，那么就要考虑“人才招聘”这样的栏目是否有必要安排作为最重要的一级栏目来做，毕竟目标访客是我们的意向客户，而“人才招聘＂的栏目是做给应聘者看的，很多的企业网站都设立了“人才招聘“这个栏目，但真正能通过企业网站招聘到员的非常少见，想要找工作的人会选择类似无忧招聘网这样的网站去寻找适合自己的工作岗位。
既然是以目标访客为中心，那么在规划上是以先介绍公司为好还是以先介绍公司的产品为好呢？目标客户到访网站后，首先能吸引他留下来浏览网站的是企业所经营的产品服务，还是关于这家企业的公司介绍？以目标访客为中心的话，企业的产品或服务内容应该是访客最想了解的内容，访客对服务内容了解了之后，才会进而了解企业的相关内容。对比一下同一家公司两个不同网站的头部，就能理解这两种不同的规划思路了。
在网站头部可以行出，在网站的标志旁边，标示的是企业的全称，这家公司修改后的网站头部，标志旁边是企业品牌的简称，并且在简称之后明确标示出网站的定位是“专业消费品检测机构”，这样访客来访后就明白这家检测机构是以做消费品检测为主的，无法得知这个关键的定位信息。
从栏目架设上为典型的以企业自身作为策划的核心的栏目架构却是以用户为中心，把各类消费品的检测项目直接作为网站的主导航，让访客到访网站后直接进入各检测项目中查看详细信息，把关于公司介绍、后续客户服务等知识内容作为次要导航列在页面的右上方。
这种策划思路的变化，能明显看出这家企业旧的网站架构主要以服务已有客户为主，为已有客户提供全方位的公司经营信息，这体现了网站的常规价值，而修改后的新的网站架构改成以服务新到访的意向客户为主，把已有客户放在了第二位，这体现的是网站的营销价值营销型网站要凸显的是企业的线上营销价值，所以在规划上要以目标客户为中心，站在H标客户的角度来规划整体网站的设计。
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